把握 融合 规律   提升 传播 质 效 

走 好 创新 之 路  推进 媒体 融合 
山东 省委 宣传部 分管 日常 工作 的 副 部长  袭艳春 
推进 媒体 深度 融合 发展 ， 山东 在 实践 中 不断 创新 探索 。 
　　一 是 着力 提升 引导 力 。 山东 建立 重大 选题 策划 机制 ，  出台 《 推动 正 能量 实现 大 流量 的 若干 措  施 》 ， 完善 突发 敏感 舆情 应对 处置 机制 ， 打造 基于 大 数据 的 传播 力 评价 体系 。 二 是 着力 提升 影响  力 。 山东 整合 资源 " 一 盘 棋 " ， 搭 建 技术 领先 、 自主 可 控 的 省级 融 媒体 技术 平台 ， 建立 " 一 键 统  发 " 传播 机制 ， 与 中央 媒体 和 省外 媒体 、 商业 平台 建立 全 平台 合作 机制 。 三 是 着力 提升 公 信 力 。  山东 推动 县级 融 媒体 中心 建 好 网上 便民 服务 、 网 上诉 求 办理 、 文 旅 资源 惠民 、 乡村 振兴 服务 、 视  听 内容 服务 " 五 大 中心 " ， 搭建 " 一 站 式 " 掌 上 服务 平台 。 四 是 着力 提升 传播 力 。 大众报 业 集团  建 强 智慧 媒体 实验室 ， 山东 广播 电视台 研发 了 数字 虚拟 主 播 等 。 
扩大 对外开放  促进 交流 互 鉴 
湖北 武汉 市委 常委 、 宣传部 部长  吴朝安 
　　习近平 总书记 强调 ： " 着力 加强 国际 传播 能力 建设 、 促进 文明 交流 互 鉴 " 。 这 为 我们 做好 新 时  代 国际 传播 工作 提供 了 根本 遵循 。 
　　10  年 来 ， 武汉 持续 扩大 对外开放 ， 强化 国际 交流 传播 ， 努力 讲 好 中国 故事 中 的 武汉 篇章 。 我  们 主动 融入 国家 外 宣 大局 ， 以 开展 湖北 全球 特别 推介 、 举办 《 湿地 公约 》 第十四 届 缔约 方 大会 等  为 契机 ， 让 世界 从 武汉 读 懂 中国 。 我们 不断 深化 文明 交流 互 鉴 ， 邀请 近  20   个 国家 和 地区 参加 中  国 （ 武汉 ） 文化 旅游 博览会 ， 接连 举办 多 个 国际性 文化 交流 活动 。 
　　我们 将 全面 贯彻 党 的 二十 大 精神 ， 以 习近平 文化 思想 为 指导 ， 坚持 文化 交流 、 平 台 建设 、 精  准 传播 一体 推进 ， 为 塑造 可信 、 可爱 、 可敬 的 中国 形象 作出 武汉 贡献 。 
整合 各类 资源  提升 传播 效能 
云南 日报 报 业 集团 党委 书记 、 社长  何祖坤 
　　云南省 南亚 东南亚 区域 国际 传播 中心 在 云南 日报 报 业 集团 成立 一 年 多 来 ， 围绕 " 打造 服务 中  国 面向 南亚 东南亚 辐射 中心 建设 的 主 阵地 、 中国 面向 南亚 东南亚 国际 传播 的 试验田 、 讲 好 美丽 中  国 七彩 云南 故事 的 新 高地 " 提升 国际 传播 效能 。 
　　一 是 突出 " 一 国 一 策 " ， 设立 区域 国别 传播 研究 中心 ， 用 本土化 传播 提升 中国 故事 、 中国 声  音 的 接受 度 、 传播 力 、 影响力 。 
　　二 是 注重 " 一 国 多 策 " ， 对 不同 人群 和 信息 需求 ， 用 定制 化 服务 ， 让 对象 国 民众 听 得 到 、 听  得 懂 、 记 得 住 。 
　　三 是 机制 创新 + 技术 赋 能 ， 整合 各类 平台 资源 ， 形成 " 统一 策划 、 一 次 采集 、 多 元 生成 、 差  异 表达 、 全 媒 传播 " 的 国际 传播 模式 ， 并 建设 自主 可 控 、 安全 实用 的 国际 传播 和 技术 平台 。 
发挥 舆论 功能  强化 社会 连接 
长江 日报社 党委书记 、 社长  陈  光 
　　在 万物 皆 媒 、 人人 都 有 麦克风 的 今天 ， 城市 党 媒 要 发挥 好 自身 的 舆论 功能 ， 必须 努力 做到 " 三  个 不可 替代  " 。 
　　一 是 作为 党 执政 资源 的 不可 替代 。 媒体 是 党 的 重要 执政 资源 ， 媒体 融合 必须 始终 高举 旗帜 、  引 领 导向 。 二 是 作为 城市 运行 机制 的 不可 替代 。 要 强化 党 媒 的 社会 连接 功能 ，  就 必须 更 好 发挥 桥  梁 纽带 作用 。 长江 日报 运营 的 武汉 城市 留言 板 ，  每天 办理 群众 诉 求 两三千 件 ， 以此 为 依托 推出 的  视频 调查 栏目 ， 解决 了 许多 群众 急难 愁 盼 的 事 。 三 是 作为 专业 传播 机构 的 不可 替代 。 主流 媒体 要 

做 其他 传播 主体 做 不 了 、 做 不好 的 事情 。 金 口 垃圾 填 埋 场 被 改造 为 武汉 园 博 园 后 ，  长江 日报 记者  关注 到 周边  10   万 中 低收入 居民 的 生活 环境 由此 大幅 改善 ， 这 一 案例 被 列入 中国 人权 事业 发展 案  例 向 世界 发布 。 
依托 自身 优势  传播 中国 声音 
黑龙江 省委 宣传部 部 务 委员  赵迎春 
　　多 年 来 ， 黑龙江 依托 自身 优势 ， 对外 传播 把握 " 以 俄罗斯 为 重点 ， 兼顾 日本 、 韩国 ，  立足 东  北亚 ， 面向 全世界 " 工作 定位 ， 努力 为 营造 良好 国际 舆论 环境 作出 贡献 。 
　　一 是 夯 基 固 本 ， 打通 交流 " 主渠道 " 。 建设 黑龙江 东北亚 国际 传播 中心 ，  形成 国际 传播 矩阵 。  二 是 以 文传 声 ， 促进 民众 " 心 交融 " 。 挖掘 冰雪 、 非 遗 、 美景 、 美食 等 受众 感 兴趣 的 文化 元素 ，  促进 中 外 民众 心意 交融 。 三 是 借 船 出海 。 深化 与 周边 国家 媒体 的 交流 合作 ，  不断 扩大 知 华友华 的  国际 舆论 朋友 圈 。 四 是 知 行 合一 ， 用 好 工作 " 辩证法 " 。 着重 把握 好  3   个 辩证 关系 ， 即 陈 情 与 说  理 的 关系 、 音量 与 质量 的 关系 、 人才 与 创新 的 关系 ， 讲 好 中国 故事 ， 切实 提升 传播 质 效 。 
发展 数字 经济  提供 技术 支撑 
湖北 武汉 临 空港 经 开 区 管委会 主任 、 东西湖区 区长  周  明 
10  年 来 ， 武汉 临 空港 经 开 区 坚持 创新 驱动 发展 战略 ， 区域 经济 能 级 和 城市 功能 不断 提升 。 
　　我们 紧紧 抓住 建设 国家 网络 安全 人才 与 创新 基地 的 机遇 ， 牢牢 把握 新 科技 革命 浪潮 ， 推动 数  字 经济 与 实体 经济 深度 融合 。 
　　网安 学院 正式 开学 ， 武汉 金银湖 实验室 、 黄 鹤 网络 安全 实验室 组建 运营 ， 国内 网 安  50   强 企  业 近 半数 入 驻 ， 网 安 产业 集 群 入选 工 信 部 中小企业 特色 产业 集 群 ， 人才 、 技术 、 产业 融合 发展 的  良好 生态 初 具 雏形 。 
　　网 安 技术 的 飞速 发展 为 媒体 融合 提供 了 有力 支撑 。 我们 将 以 媒体 融合 发展 更 好 赋 能 临 空港 经  济 社会 高 质量 发展 ， 加快 打造 具有 国际 影响力 的 " 中国 网 谷  " 。 
发挥 品牌 优势  提供 专业 服务 
贵州 遵义 市委 常委 、 宣传部 部长 、 统战部 部长  孟  麟 
　　近年来 ， 贵州省 遵义市 加快 推进 媒体 深度 融合 改革 工作 ， 在 体制 机制 上 " 稳步 融 " ， 在 内容  生产 上 " 深度 融 " ， 在 运营 方式 上 " 创 值 融 " 。 
　　今年  9  月 ， 遵义市 整合 遵义 日报社 、 遵义市 广播 电视台 、 遵义 杂志社 ，  组建 成立 了 遵义市 新  闻 传媒 中心 ， 组建 成立 遵义 融 媒 传媒 （ 集团 ） 。 内容 生产 上 ， 着力 打造 " 一体 策划 、 一 次 采集 、  多种 生成 、 多 元 传播 " 的 内容 生产 流程 体系 。 运营 方式 上 ，  发挥 品牌 优势 、 拓展 资源 优势 、 挖掘  产业 优势 ， 提供 专业 服务 。 
　　遵义 将 全力 " 做 强 中心 、 做 大 集团 " ， 努力 将 新闻 传媒 中心 打造 成为 区域性 新型 主流 媒体 ，  将 融 媒 传媒 （ 集团 ） 打造 为 区域性 新型 文化 龙头 企业 ， 力争 推出 更 多 优质 内容 。 
汇聚 融合 力量  壮大 主流 舆论 
河北 张家口 市委 常委 、 宣传部 部长 、 统战部 部长  燕旺林 
　　在 北京 冬奥会 期间 ， 河北 张家口市 借助 中央 媒体 ， 协同 兄弟 省市 媒体 ， 融合 域 内 媒体 ， 用 好  国际 传播 渠道 ， 构建 起 融 媒体 宣传 矩阵 ， 境内外 刊 播 报道 阅读 量 达  36   亿 次 。 设立 非 注册 媒体 接  待 站 ， 建立 丰富 的 新闻 素材 库 、 故事 库 。 
　　以 " 河山 " 新闻 客户 端 作为 全市 宣传 的 总 平台 ， 整合 主流 媒体 和 各 县 区 融 媒体 中心 各级 各类  资源 ， 打造 " 河山 " 系列 品牌 产品 ， 构建 起 由  450  多 个 官方 社交 账号 组成 的 发布 矩阵 ， 形成 全市  " 一 盘 棋 、 一 张 网 " 媒体 融合 发展 格局 。 
　　坚持 在 接地 气 、 转 文风 、 广 覆盖 上 下功夫 ，  用 平实 、 朴实 的 风格 打动 人心 、 凝聚 人心 。 打造  " 智能 党报 " 等 移动 化 、 可 视 化 产品 ， 推出 " 凡人 微光 " " 张家口 好 故事 " 等 策划 。 
深度 解读 行业  广泛 传播 价值 
国家 电力 投资 集团 有限公司 宣传 与 群团 部 主任 、 新闻 中心 主任  蔺明照 

　　10  年 来 ， 国家 电 投 以 新 机制 、 新 平台 ，  开创 媒体 融合 传播 新 局面 ， 讲 好 新 能源 走 入 百姓家 的  故事 。 
　　让 组织 功能 不断 破 圈 。 国家 电 投 较 早 建成 融 媒体 中心 和 融 媒体 采编 管理 平台 ，  打破 不同 渠道  壁垒 ， 实现 互联 互通 。 
　　让 内容 生产 接连 出 圈 。 注重 原 创 、 共 创 、 联 创 ，  通过 冒 热气 、 接地 气 、 有 温度 的 内容 ，  宣介  能源 产业 发展 新 实践 ， 与 媒体 记者 一同 深度 解读 行业 及 公众 关注 话题 。 
　　让 传播 价值 跨 界 扩 圈 。 重点 报道 " 暖 核 一 号 " 等 有 价值 的 新闻 事件 。 围绕 文化 活动 及 节日 进  行 策划 ， 通过 海外 社交 平台 及 项目 传播 中国 文化 。 扩展 自身 职能 ，  我们 与 国际 业务 部门 共同 搭 建  国际 交流 平台 ， 传播 绿色 发展 议题 。 
讲 好 中国 故事  贡献 央 企 力量 
南方 电网 数字 传媒 科技 有限公司 党委 副 书记  肖  谦 
　　南方 电网 公司 在 参与 高 质量 共建 " 一带 一路 " 的 过程 中 ， 通过 突出 发展 主题 、 塑造 传播 高光  点 ， 突出 民心 主题 、 培育 传播 共 情 点 和 加强 媒体 合作 、 找 准 传播 合力 点 ， 坚持 讲 好 责任 、 生态 、  科技 、 人文 企业 故事 ， 塑造 中央 企业 良好 海外 形象 。 
　　在 对外 宣传 的 实践 中 ， 把握  3  点 原则 ： 一 是 内容 策划 坚持 国别 化 、 分 众 化 ，  用 " 小 而 美 " 的  故事 打动 人 ； 二 是 表达 形式 注重 视觉 化 、 互动 化 ， 用 短 视频 、 微 电影 等 生动 的 传播 形式 吸引 人 ，  在 社交 对话 中 建立 感情 认同 ； 三 是 在 合作 交流 中 坚持 多元化 、 立体化 ， 构建 友好 传播 网络 。 
　　南方 电网 公司 将 进一步 提升 国际 传播 能力 ， 为 " 讲 好 中国 故事 、 传播 好 中国 声音 " 贡献 央 企  力量 。 
履行 社会 责任  提升 品牌 影响 
中国 远洋 海运 集团 有限公司 公共 关系 本部 副 总经理  康炳建 
中远 海运 集团 着力 提升 品牌 价值 创造 能力 ， 服务 集团 全球化 布局 和 经营 发展 。 
　　推动 互利 共 赢 ， 夯实 国际 传播 基础 。 中远 海运 集团 比雷埃夫斯 港 项目 ，  被 誉为 中国 与 希腊 共  建 " 一带 一路 " 的 典范 。 比雷埃夫斯 港 年 吞吐量 世界 排名 从  2010  年 的 第九十三 位 提升 至  2022  年  的 第三十八 位 。 
　　积极 统筹 谋划 ， 丰富 国际 传播 手段 。 中远 海运 集团 借助 共建 " 一带 一路 " 倡议 提出  10   周年  契机 ， 与 境内外 媒体 合作 开展 相关 主题 宣传 ， 展示 公开 、 透明 、 奉献 社会 的 中国 企业 形象 。 
　　履行 社会 责任 ， 提升 国际 传播 影响力 。 集团 旗 下 中远 海运 慈善 基金会 围绕 共建 " 一带 一路 "  主题 ， 开辟 " 远航  · 丝 路 " 等 慈善 项目 ， 促进 海外 民众 对 集团 品牌 的 认知 。 集团 还 充分 利用 航运   物流 资源 优势 ， 为 我国 红十字会 慈善 援外 物资 提供 无偿 运输 服务 。 
坚持 全球 视野  创新 传播 体系 
中国 交通 建设 集团 有限公司 企业 文化部 执行 总经理 、 新闻 中心 主任  查长苗 
　　作为 第一 批 走 出 国门 的 中国 企业 ， 中 交 集团 始终 重视 国际 传播 工作 ， 在 国际 舞台 上 展现 负责  任 的 企业 形象 。 
　　共享 发展 机遇 ， 在 互联 互通 中 做 美好 生活 建设者 。 在 海外 ， 中 交 集团 架设 " 连心桥 " 200  余  座 、 铺就 " 致富路 " 超  13000  公里 、 建设 " 发展 港 "  150  多 个 。 
　　深化 文明 交融 ， 在 履 责 践诺 中 做 中外 友谊 传递 者 。 中 交 集团 担当 人才 培养 孵化器 ，  海外 属地  化 率 超过  80% ， 外籍 员工 总数 超  8  万 人 ； 担当 突发 事件 应急 队 ， 员工 张林 在 坦桑尼亚 空难 中 勇救  当地 幼儿 ， 被 誉为 " 中非 友谊 大树 上 的 一 朵 新 花  " 。 
　　创新 传播 体系 ， 在 美 美 与 共 中 做 中国 故事 讲述 者 。 中 交 集团 运营 英 法 西 葡 阿 五 个 语种 外文 网  站 ， 并 举办 开放 日 ， 邀请 数百 位 外国 使节 、 记者 及 民众 走 进 中 交 项目 。 
搭 建 交流 平台  彰 显 社会 价值 
中 电光 谷 联合 控股 有限公司 副 总经理  仇海波 
中 电光 谷 始终 把 文化 强 国 战略 和 促进 文化 传承 发展 落实 到 企业 发展 和 品牌 传播 之中 。 

　　搭 建 国内外 艺术 交流 的 平台 和 桥梁 。 中 电光 谷 创办 非营利性 社会 美术馆 -- 合 美术馆 ， 举办  大量 国际 交流 展 ， 让 市民 在 武汉 便 可 欣赏 世界 各地 优秀 艺术家 的 作品 。 
　　推动 艺术 融入 城市 建设 和 产业 发展 。 发挥 艺术 在 服务 经济 社会 发展 中 的 重要 作用 ，  让 艺术 为  产业 赋 能 。 近年来 ， 我们 举办 了 很多 城市 公共 艺术 活动 ， 让 艺术 更 广泛 地 进入 市民 生活 。 
　　用 艺术 赋 能 乡村 振兴 。 公司 品牌 项目 " 大地 有 光 " 每年 举办 一 季 ， 邀请 艺术家 、 设计师 、 高  校 师生 介入 乡村 特色 农产品 的 艺术 升级 和 改造 ， 增加 农民 收入 ， 为 当地 产业 带来 经济效益 。 
深耕 传播 内容  塑造 品牌 形象 
湖南 农业 发展 投资 集团 有限公司 党委 副 书记 、 副 董事长 、 总经理  杨正华 
　　湖南 农业 集团 以 融合 创新 、 渠道 建设 为 重点 ，  深耕 传播 内容 ， 打造 " 立体式 、 全景 式 、 延伸  式 " 传播 矩阵 ， 持续 追求 品牌 宣传 创新 。 
　　湖南 农业 集团 持续 加快 " 农业 大 品牌 " 建设 ， 加强 与 主流 媒体 战略 互动 ， 打造 集团 企业 文化  和 品牌 传播 的 话语 体系 ， 牢牢 把握 舆论 宣传 主动权 ； 依托 品牌 宣传 的 全新 融 媒 格局 ， 不断 延 展 传  播 链条 ， 强化 各 二级 企业 品牌 宣传 策划 ， 打造 网 红  IP ， 营造 强大 声势 ； 通过 " 优质 内容 + 特色 活  动 " 双 轮 驱动 ， 形成 品牌 营销 新 势能 ； 举办 红色 文化 活动 ， 助力 乡村 振兴 ， 服务 救灾 捐赠 ， 推动  " 湘 品 出 湘 " " 品牌 出海 " 不断 取得 新 成效 。 
下 一 步 ， 湖南 农业 集团 将 进一步 深入 实施 品牌 战略 ， 以 媒体 融合 发展 塑造 农业 品牌 形象 。 










































